Byd har blivit anmälda till reklamombudsmannen för en reklamfilm där en person tolkar på skidor efter en Byd-bil i ett snöigt landskap.
Enligt anmälaren uppmanar reklamen till ett farligt och potentiellt olagligt beteende. Att bli dragen bakom ett fordon innebär stora säkerhetsrisker. Om scenen utspelar sig i en skidbacke kan det dessutom tolkas som att fordonet körs i terräng.
Byd har anfört att filmen spelades in i säker testmiljö och att det finns en liten text som anger att filmen är gjord under kontrollerade former.
Reklamombudsmannen har nu prövat filmen enligt reklametiska regler och därefter fällt Byd med följande motivering:
“Att illustrera en bils vinteregenskaper, stabilitet och kontroll genom att visa en person som tolkar på skidor bakom en bil i hög hastighet kan enligt nämnden inte anses vara pedagogiskt eller från allmän synpunkt försvarligt. Vidare bidrar musiken till intrycket av en nonchalant och riskfylld attityd. Mot den bakgrunden finner nämnden att reklamen dels är utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar, dels att reklamen, utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt, innehåller beskrivning av farlig verksamhet. Reklamen strider därmed mot artiklarna 1 och 21 i ICC:s marknadsföringskod.”
